“三只松鼠”频陷舆论漩涡 线下门店能挽救下滑的*价吗

2021-12-29 06:32:20 文章来源:网络

三只松鼠宣传海报截图

12月26日,三只松鼠因为一则发布于2019年的宣传海报登上热搜,被网友认为有“丑化国人”之嫌。

而此前,三只松鼠曾因食品安全问题屡受质疑。在休闲零食赛道愈加拥挤的当下,被三只松鼠寄予厚望的线下门店能成为其营收的新增长极吗?

“三只松鼠”屡受质疑

此次三只松鼠事件,源于其在2019年10月发布的一则产品宣传海报,部分网友认为海报中模特的“眯眯眼”妆容有迎合西方审**而刻意丑化国人的嫌疑。

当日上午,三只松鼠通过其官方微**发表声明,称针对网友反馈模特妆容不符合大众审**并由此产生的不适感,公司深表歉意,并在**时间进行了页面替换,且已安排排查公司其他产品页面,拒绝类似情况再次发生。

三只松鼠微**截图

易观新消费行业中心研究总监李应涛告诉天目**记者,2019年三只松鼠拍摄这则海报主要是为了蹭国潮风的热度,但当时企业对国潮的认知普遍不清晰,所以在模特选择上还是延续了以往所谓的“国际”通用**。近两年随着大众对国潮认知的不断上升,部分“国际**”已不再适用。

而这也不是三只松鼠**次登上微**热搜,此前曾多次因食品安全问题受到关注。

今年5月,市场监管总局在食品安全监督抽检中发现,由重庆家乐福商业有限公司成都分店销售的、标称安徽省芜湖市三只松鼠**份有限公司分装的开口松子,过氧化值(以脂肪计)检测值不符合食品安全****规定。双11期间,另有网友反映称,在直播间购买的三只松鼠每日坚果变质发霉,商家却以已开袋的坚果无法作为证据为由拒绝了网友的赔偿申请,引发广泛批评。

天目**记者在黑**投诉**上发现,关于“三只松鼠”的投诉量达到1200多条,其中大部分问题属于食品质量安全问题,比如发霉、变质等。

**食品产业分析师朱丹蓬在接受天目**记者采访时表示,三只松鼠“贴牌+代加工”的运营模式,是用轻资产运营来规避重资产的经营风险。但对于食品行业而言,代工模式尤为容易出现质量问题,企业将**重要的生产环节**给供应商,对产品品质的管控就容易成为漏洞。

线下门店能否成为新的增长极

图据三只松鼠官网

2019年7月12日,三只松鼠在深交所挂牌上市,成为“互联网休闲零食****”,总市值一度超过360亿元。

不过,2020年6月以来,三只松鼠**价出现持续下跌,12月28日收盘价为39.90元,较**高时的91.09元已下跌近三分之二。

另外,三只松鼠第三季度**报显示,2021年第三季度,其营业**18.09亿元,较上年同期减少8.59%,相比2019年同期减少17.88%。值得注意的是,在其历年**报中,可以看到三只松鼠的销售费用在大幅增长,2016年与2017年的销售费用分别为9.18亿元、10.75亿元,而在2019年与2020年的销售费用达到了22.98亿元、17.12亿元。

朱丹蓬认为,三只松鼠营销费用的上升,基于两个大方面的投入。“**,线上的获客成本越来越高,促销力度越来越大。第二,这两年三只松鼠一直在花重金去打造线下实体门店,因为此前线下一直是它的**伤。”

根据机构弗若斯特沙利文预测,2022年**休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元,其中线下零售额达1.30万亿元,占比约为83%。

三只松鼠在2020年年报中写到,其2020年度线下业务占比达26%,预计2021年度线下业务占比达到33%-35%。不过三只松鼠也认为,从**模式到线上线下全渠道经营的差异对公司组织能力提出新的要求,这个过程存在组织能力不完善将使得战略实施受到影响,从而影响公司的短期经营目标的达成。

李应涛还认为,随着越来越多的休闲零食企业进入赛道,新品牌层出不穷,三只松鼠原有的竞争优势难以持续,虽然不断加大销售费用投入可以获得持续增长,但是对于其盈利能力也提出了巨大的挑战。

来源:天目**

读创/深圳商报记者 苑伟斌

12月26日,2021第十八届**国际社会公共安全**览会在深圳会展中心正式开幕。值得一提的是,今年CPSE安**会与第二十三届高交会同期联袂举办,两大高科技盛会首次合体举办,吸引众多创新型企业参与,为市场需求和应用场景落地提供前瞻技术产品及先进解决方案。

据了解,本届**览会总面积达8.5万平方米,4730个**展位,1033家企业参加展览,涉及智慧城市、智能安防、5G、大数据、人工智能、无人系统等领域,**括安防监控、智能家居、智能交通等20多个行业,超6万多种安全防范类产品亮相。数据显示,本届展会首次参展企业比例高达36%,这也意味着安防行业新陈代谢的速度在加快。

CPSE安**会组委会主席杨金才在接受记者采访时表示,这届安**会备受关注,呈现了数字安防融入百业、安防产业格局加速重构、 国际竞争力持续增强等亮点。目前,全球安防市场现正快速增长,近几年一直保持15%的年均增长率。预计到2021年底,全球安防行业总产值将达到4000亿**元,**安防市场将达1500亿**元,占全球安防市场的五分之二。

深圳市亚略特科技**份有限公司将“实验室”搬到安**会现场

展会现场,记者注意到,深圳市亚略特科技**份有限公司另辟蹊径,将“实验室”搬到安**会现场,让众多深耕技术的“专家”来到台前与观众互动,实现了技术研发和市场需求的无缝对接。亚略特CEO邵宇表示,“如此特别的方式旨在更深入地洞察安防行业需求,从而紧跟数字安防新时代的步伐,并整合软**算供一体化的能力,帮助客户成功落地场景化人工智能。”

深圳市中兵康佳科技有限公司董事总经理李淑妍给著名安防专家介绍基于“短报文+自组网+天通+公网”的全域通讯北斗手持终端

深圳市中兵康佳科技有限公司带来了前沿的“北斗+”落地应用推广项目和技术融合解决方案。中兵康佳董事总经理李淑妍表示,中兵康佳不仅拥有前沿的北斗短报文技术,还创新**的将其与多功能、多接口、多网络的移动智能终端结合,为各行各业实现“**后一米”的应用。其广泛应用于公共管理、应急响应、远程作业等安全生产等各个领域,实现移动作业的智慧化、**细化管理。“目前我司已经成为北斗国际化应用推广项目的重要参与企业之一,致力于成为‘领先的移动智能服务提供商’,为智能化社会打造、北斗国际化布局等提供优质的产品和服务。”李淑妍说。

国际知名企业ABB也携领先数字化技术成果亮相安**会,全面展示了贯穿智慧建筑、智慧家居、智慧交通领域的综合生态系统解决方案,促进安防领域的数字化发展。ABB电气智慧建筑亚太区负责人邹恩昌表示,ABB凭借深厚的技术专长和卓越的创新实力,在智慧家居、智慧建筑、智慧交通等领域不断推陈出新,提供更多与智能安防相结合的产品及解决方案,为大众创造更加安全、智能、舒适的生活环境,为安防行业注入强劲动能。

相关业内资深人士表示,历经多年发展的CPSE安**会,已成为安防行业变革的**好注脚,它的成功举办推动了安防行业的进步和**安防产业的国际影响力。据悉,CPSE 安**会于1989年创办于深圳,已成功举办了17届,累计服务16000多家中外企业。每届展会有来自全球100多个**和地区30多万人次的专业人员到场参观。

审读:喻方华

读创编辑甘**

来源:深圳商报

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